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谷歌廣告數(shù)據(jù)不理想怎么辦？很多賣家第一時(shí)間想到的是優(yōu)化關(guān)鍵詞和調(diào)整投放計(jì)劃，其實(shí)落地頁的用戶體驗(yàn)優(yōu)化也很重要。
眾所周知，廣告轉(zhuǎn)化是在用戶看完廣告跳轉(zhuǎn)至落地頁的過程中產(chǎn)生的，如果頁面被關(guān)閉，而沒有產(chǎn)生交互，那么這個(gè)廣告就等同于失敗�？梢�，一個(gè)落地頁是否出色，關(guān)系著網(wǎng)站每天的轉(zhuǎn)化是1還是100的差別。
5大落地頁踩坑的常見原因，你中招了嗎？
落地頁顧名思義就是用戶在點(diǎn)擊廣告后跳轉(zhuǎn)后的第一個(gè)頁面，它的功能和目的也很明確，即洞察訪客需求并促成交易。設(shè)計(jì)良好的、能讓用戶感興趣的落地頁，毋庸置疑可以降低網(wǎng)站的跳出率，對(duì)于廣告主來說也獲得更高的質(zhì)量得分。這意味著更好的廣告排名和更低的廣告支出。相反，如果落地頁一直沒有達(dá)成轉(zhuǎn)化或者跳出率過高，可能導(dǎo)致谷歌廣告的展示頻率降低，甚至根本不展示。
落地頁的重要性不言而喻，然而在實(shí)戰(zhàn)過程中，許多賣家都曾在落地頁運(yùn)營上踩坑。其中，以下幾中情況最為常見。
1、網(wǎng)站打開速度過慢
站在用戶的角度，如果點(diǎn)擊廣告后看不到頁面的時(shí)間越長，耐心被消磨，關(guān)閉這個(gè)頁面的可能性自然也就越高。根據(jù)谷歌官方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)站速度每慢1秒，跳出率就高出20%。服務(wù)器響應(yīng)慢、主頁文件（如圖片或視頻）過大、植入插件過多，是導(dǎo)致網(wǎng)頁加載速度慢的三大主要原因。
2、落地頁內(nèi)容與廣告文案不一致
保障谷歌廣告投放效果的一個(gè)基本原則，就是關(guān)鍵詞、廣告文案和落地頁三者的高度統(tǒng)一。有些賣家或?yàn)閹?dòng)站點(diǎn)其他產(chǎn)品的流量，將獨(dú)立站主頁或者其他整合頁面作為落地頁。但這么做用戶也有可能會(huì)因?yàn)闊o法直接找到自己需要的產(chǎn)品而失去耐心，導(dǎo)致直接退出頁面。
3、落地頁出Bug
落地頁出現(xiàn)404頁面，看似是低級(jí)錯(cuò)誤，但只要稍不注意，就有可能“踩到坑里”。最常見的，因?yàn)樾薷牧寺涞仨搖rl但忘記修改廣告設(shè)置，導(dǎo)致用戶看到404頁面，也有賣家遇到過代理服務(wù)器過載導(dǎo)致頁面出錯(cuò)的情況。
4、 不合時(shí)宜的表單彈出
為了搜集用戶信息，相信不少賣家都使用過表單彈窗插件，這種做法有利有弊。如果在用戶尚未完全完全了解網(wǎng)站的情況下，就被彈窗干擾了注意力，則有可能會(huì)直關(guān)閉網(wǎng)頁。此外，彈窗插件也會(huì)拖慢落地頁的加載時(shí)間。所以，彈窗的時(shí)機(jī)就顯得非常重要。比起在用戶訪落地頁時(shí)顯示彈窗，設(shè)置在用戶即將離開網(wǎng)頁時(shí)彈窗或許是更合適的選擇。
5、移動(dòng)端頁面匹配性差
目前，移動(dòng)端的搜索體量占比越來越大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，如果網(wǎng)頁無法良好地適配移動(dòng)端，用戶的跳出率會(huì)增加5倍。移動(dòng)端的適配性不僅包括兼容性與可拜訪性，還需要保證落地頁在各種不同尺寸的設(shè)備中都能清晰、完整地傳遞信息。舉個(gè)例子，有些賣家在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁按鈕時(shí)沒有注意移動(dòng)端的使用感受，按鈕的尺寸設(shè)計(jì)不能適配到所有機(jī)型，導(dǎo)致部分機(jī)型用戶無法點(diǎn)到按鈕，無形中就造成了一些用戶流失。
