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SEM廣告，即“搜索引擎營銷廣告”，是指通過搜索引擎展示廣告，將指定的目標受眾吸引到特定網(wǎng)站或營銷活動，從而帶來商業(yè)利益的一種廣告方式。我們平常所知道的百度競價推廣只是SEM的一種。目前，SEM廣告被越來越多的企業(yè)使用，下面來了解一下SEM廣告的原理、特點和優(yōu)勢。
一、SEM廣告的原理
SEM廣告在搜索引擎中展現(xiàn)，并且只有在有人輸入特定關鍵字時才會出現(xiàn)。當用戶輸入關鍵字時，搜索引擎會根據(jù)用戶搜索的關鍵詞，向廣告主收取廣告費用，展示該廣告。廣告主可以在競價排名或廣告的質(zhì)量得分等多個因素的影響下，使廣告盡可能多的出現(xiàn)在搜索結果頁面的有利位置，以吸引用戶點擊廣告鏈接進入其網(wǎng)站。
二、SEM廣告的特點
1.有針對性：SEM廣告的展現(xiàn)位置主要在用戶搜索關鍵詞的結果頁上，因此具有非常明顯的針對性，可以針對業(yè)務關鍵詞和目標受眾進行精準定位，展現(xiàn)給目標受眾。
2.收益明顯：與傳統(tǒng)的線下廣告相比，SEM廣告的推廣效果可以實現(xiàn)實時度量，且可以根據(jù)推廣成效進行調(diào)整和優(yōu)化，因此對于廣告主來說，其足以減少不必要的浪費，最大限度地降低成本。
3.效果易衡量：SEM廣告的效果易于被度量，可以實時監(jiān)控推廣效果，減少廣告主浪費更多的資源，而廣告主也可以得到更多的推廣效果。
4.快速效果：通過SEM廣告投放，廣告主可以快速達到推廣目的。SEM廣告對于新產(chǎn)品或服務進行推廣營銷有非常好的效果，可以幫助廣告主快速宣傳自己的品牌和產(chǎn)品。
三、SEM廣告的優(yōu)勢
1.高度的自由度：SEM廣告可以實現(xiàn)針對性極強的精細營銷，使用者可以控制投放區(qū)域、廣告對象、競價方式等等。且在SEM廣告的投放過程中，因為使用者可以對廣告進行實時的調(diào)整，因此也具有極高的自由度。
2.更快的成交速度：通過SEM廣告的投放，產(chǎn)品和服務能夠迅速出現(xiàn)在潛在客戶的視線中，因此這對于那些希望快速成交，提高銷售業(yè)績的公司來說是非常重要的。
3.全面的覆蓋面：SEM廣告已經(jīng)成為眾多與商業(yè)相關的公司的必然選擇，如果能夠做好SEM廣告投放，那么公司的市場營銷覆蓋面就會更廣，市場占有率也會隨著SEM廣告投放的進程而逐漸提高。
總之，SEM廣告的優(yōu)勢不言而喻，其指導性和效率都是不可否認的。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用頻率逐漸增高，SEM廣告被越來越多的公司所看中，并且將其作為企業(yè)重要的營銷手段。
