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“我的創(chuàng)意沒問題，但百度競價賬戶就是沒有流量，這怎么回事啊”。沒有流量，確實很大部分的原因是因為網(wǎng)民沒有點擊你的廣告。但點擊率低不僅僅是因為創(chuàng)意，還和關(guān)鍵詞排名、關(guān)鍵詞搜索量等因素相關(guān)，接下來詳細分析一下影響網(wǎng)站流量的因素。
網(wǎng)站打不開，或者是著陸頁URL中有死鏈，都會導致訪客無法抵達我們的網(wǎng)站，從而導致我們的錢打了水漂。這是極小概率會發(fā)生的情況，但是也是最容易忽視的情況，所以如果發(fā)現(xiàn)競價推廣沒有流量，首先要檢查網(wǎng)站是否能正常打開。
關(guān)鍵詞的搜索量，決定你的最大展現(xiàn)量。沒有流量的原因也可能是選擇關(guān)鍵詞本身的問題的，要查看一下是不是這個關(guān)鍵詞沒有搜索量的原因?看看你的推廣的關(guān)鍵詞，和產(chǎn)品的相關(guān)度高不高，是不是屬于流量詞?
怎么看是不是流量詞?很簡單的一個方法就是去百度指數(shù)里面去查看，一般指數(shù)越高說明搜索的人也就越多，就是流量詞了。
關(guān)鍵詞出價過低同樣會導致沒有流量。賬戶管理者低估了競爭的激烈程度，整個賬戶所有關(guān)鍵詞都是幾毛錢，甚至幾分錢，連展現(xiàn)(曝光)的資格都沒有，更別提點擊了
這種情況可以適當提高關(guān)鍵詞的出價，同時根據(jù)搜索詞報告，做好垃圾流量的否詞工作。
當然這里并不是說讓大家將所有關(guān)鍵詞提價，主要是選擇那些質(zhì)量度比較好的，質(zhì)量比較高的關(guān)鍵詞。這個你可以在實況中查看到排名，然后如果優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞在后面的話，就開始適當提價。
什么樣的創(chuàng)意是好的?如何能吸引用戶點擊?最簡單的評測就是能吸引用戶點擊的創(chuàng)意就是好的，除了自身文采的關(guān)系外，最重要的是能充分的了解(關(guān)鍵詞所對應的用戶是什么樣的需求背景，抓住對方痛點編寫創(chuàng)意)，創(chuàng)意不宜太過浮夸，要和著陸頁內(nèi)容貼切!
另外，個人建議每個單元不要超過20個關(guān)鍵詞，每個單元有3-5條創(chuàng)意即可，同時采用優(yōu)選的展現(xiàn)方式。
這里的質(zhì)量度一般指的是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，現(xiàn)在是“五星十分”的評分體系。如果你的質(zhì)量度評分都是0分、1分，基本都在5分一下的話，你很難有流量(點擊)。這個時候你就需要區(qū)優(yōu)化創(chuàng)意、優(yōu)化著陸頁(URL)。
有些時候，當你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價太低的時候，也會出現(xiàn)沒展現(xiàn)沒流量的現(xiàn)象。對于這種情況，我們應該細分關(guān)鍵詞分類，每個單元的關(guān)鍵詞最好不要超過15個。優(yōu)化質(zhì)量度低的關(guān)鍵詞，把量度低的關(guān)鍵詞單獨轉(zhuǎn)移出去，然后單獨進行優(yōu)化，可通過修改或增加創(chuàng)意如飄紅、創(chuàng)意通順度、相關(guān)性、吸引力等，觀察一段時間后如果質(zhì)量度沒有提高，也可以先把量度低的關(guān)鍵詞刪除，然后再添加。
由于部分賬戶管理者，過于小心或者謹慎過度，生怕被惡意點擊或者進來不相干的關(guān)鍵詞，于是就把整個賬戶的關(guān)鍵詞全部采用精確的匹配模式，或者是短語精確的匹配模式，這樣做是達到了控制流量的目的，但是也導致了過于精準的匹配會導致流量非常少，特別是在不了解客戶需求的情況下。
你所添加的關(guān)鍵詞并不一定就是客戶所搜索的關(guān)鍵詞，如果全部采用精準匹配，那么沒有流量也就不足為奇了。所以，你的關(guān)鍵詞的匹配是不是過于精準了呢?如果是，可以適當采用短語同義的匹配，長尾詞可以采用低價廣泛的策略。
如果說你做的是長尾關(guān)鍵詞，那么可以設(shè)置成精確匹配，因為這些價格不高，而且轉(zhuǎn)化好，要精確匹配出來。長尾詞能帶動的流量很少，加上精確匹配的話，流量就更少了，所以，如果你沒有足夠龐大的長尾詞庫，一般不能靠這個來獲得大量的流量，所以可以適當放寬匹配模式增加流量。
往往競價個數(shù)最能直接體現(xiàn)一個關(guān)鍵詞的競爭激烈程度，因為參與百度競價的詞一般都是商家經(jīng)過認真研究的，都是有很高價值的詞。如果百度競價的詞只有一兩個，說明該詞競爭一般，如果超過三個詞，那么競爭就會激烈了。
互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一句經(jīng)典：“只有前三才有流量”，同樣一個核心關(guān)鍵詞，前三名的流量比第四到第十的流量之和還要多。
另外，關(guān)鍵詞的性質(zhì)，決定了用戶的偏好，比如導航類關(guān)鍵詞、競品品牌詞，用戶是偏向于點擊自己想要的結(jié)果，同時針對導航類關(guān)鍵詞百度也會降低廣告展現(xiàn)的概率。
正常的工作日時間基本是朝九晚五、朝九晚六。如果你的賬戶過早下線(例如中午12點，預算花完就下線了)也會導致沒有流量。而且，過早下線還會影響你賬戶的歷史表現(xiàn)，從而影響你賬戶物料的質(zhì)量度。
對于這種情況，建議你可以適當增加賬戶的預算。
賬戶過早下線，同樣也會導致沒有流量的情況，一般工作日的時間都是朝九晚五，或者朝九晚六，多數(shù)人也會把賬戶的推廣時間設(shè)置在9:00-17:00，或者9:00-18:00。這樣做，本身沒有什么錯誤，但是，從營銷的角度來說，晚上的流量更大，在晚飯后的20:00-22:00是流量的高峰，也是潛在客戶存在的高峰。如果條件允許，晚上下班后，可以把咨詢工具(商務通、商橋等)登陸，把賬戶推廣時段也設(shè)置下，以獲得更多的流量，從而獲得更多的客戶。
選詞不對，這一點可能很多人覺得很難理解。
內(nèi)心的OS是這樣的：怎么可能?開什么玩笑?我能不了解我的用戶?我能不了解我的產(chǎn)品/服務?
遺憾的是，這很可能是真的!你覺得你了解你的用戶，但那只是你覺得。我見過有些賬戶的選詞過于偏，就是沒人搜索，或者搜索量很小的那種關(guān)鍵詞。這里推薦一些可以挖掘關(guān)鍵詞的工具：百度指數(shù)、淘寶指數(shù)、百度相關(guān)搜索、關(guān)鍵詞規(guī)劃師、站長工具等。
主動關(guān)注，是滿足受眾需求的資訊獲取。受眾往往因為對于上述信息的向往而去主動尋找，觸發(fā)這個尋找動因的因素有很多，顧客對于企業(yè)來說，他們品牌背后的財富數(shù)字和創(chuàng)業(yè)故事對顧客極具吸引力。
現(xiàn)在消費者在購買產(chǎn)品的時候很重視品牌效應，知名度高的品牌往往更加受廣大消費者推崇，想要然自己的產(chǎn)品有好的銷量，必要的營銷手段是不可或缺的。
如果你所推廣的品牌關(guān)鍵詞毫無影響力和知名度，知道的人寥寥無幾，再加上關(guān)鍵詞組合過于生僻，沒有流量，也就很正常了。
