競價推廣健康賬戶的標準是什么？7個SEM投放問題_揚州森禾網(wǎng)絡
答：在搭建賬戶時，推廣計劃-分設備類型中選擇移動設備優(yōu)先，然后將計算機出價比例設置為0；反之只推PC端的話，選擇計算機設備優(yōu)化，將移動出價比例設置為0。
Q2、預算減少的情況下，怎么保證轉(zhuǎn)化不下降？
答：做四象限分析，找出一段時間內(nèi)產(chǎn)生了轉(zhuǎn)化的詞，穩(wěn)定排名，暫停沒有產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的詞；優(yōu)化成本高的詞，尤其是轉(zhuǎn)化少成本高的詞；優(yōu)化關鍵詞質(zhì)量度，降低點擊成本；拓展轉(zhuǎn)化好相關詞。另外只要日轉(zhuǎn)化量足夠，可以考慮使用搜索oCPC，在有限預算內(nèi)，控制成本，保證轉(zhuǎn)化量。
① 賬戶里推廣計劃數(shù)≥2個，不同產(chǎn)品放在不同計劃，不同詞性匹配不同單元，方便管理的同時可以有針對性撰寫創(chuàng)意，提升相關度② 創(chuàng)意中通配符使用率＞60%，特別是產(chǎn)品詞對應的創(chuàng)意通配符使用率要達到100%。通配符可以飄紅，從而吸引用戶點擊，提高點擊率。此外，使用通配符也有助于增加潛在受眾搜索詞、關鍵詞、創(chuàng)意三者的相關度。但若賬戶內(nèi)關鍵詞字數(shù)較多，建議使用自然飄紅形式，即在創(chuàng)意中展示關鍵詞詞根或近義詞，打個比方如婚紗攝影，可在創(chuàng)意中展示、婚紗、攝影、拍婚紗、婚紗照等，這些詞根也會飄紅。③ 核心推廣單元里的關鍵詞數(shù)≤30個，大概在5-15個左右。若單元里詞數(shù)過多 ，則很難保證單元主題鮮明，可能引起相關度問題，從而影響質(zhì)量度。若這個單元為長尾拓量單元，則不必遵循。④ 同一個單元里的創(chuàng)意數(shù)要＞1條，最好能有2長2短，其中短創(chuàng)意主要作用于移動端推廣，短創(chuàng)意設備偏好建議選擇移動設備優(yōu)先，移動端可展現(xiàn)字數(shù)較少，長創(chuàng)意容易截斷。
⑤ 多創(chuàng)意可設置優(yōu)選方式。一般情況下建議大家使用優(yōu)選而非輪替，讓用戶自主選擇喜歡的創(chuàng)意。
Q4、搜索詞報告中的“展現(xiàn)量”和關鍵詞報告中的“展現(xiàn)量”為何不同？
答：在關鍵詞報告中，不管關鍵詞有沒有點擊，對應的展現(xiàn)都會計入。而搜索詞報告僅記錄了“有點擊且搜索次數(shù)大于一定數(shù)量的搜索詞”，會過濾掉無點擊和有點擊但展現(xiàn)量較低的搜索詞。搜索詞報告對于詞的過濾范圍大于關鍵詞報告，有些帶來點擊的搜索詞在關鍵詞報告中存在，而在搜索詞報告中被過濾掉了。
Q5、搜索詞報告中出現(xiàn)了與我賬戶設置不相符的詞，匹配模式也改變了，這是什么原因？
① 賬戶是否處于oCPC二階，二階是智能出價及智能匹配階段，如果成本可控，相應的詞較相關且?guī)磙D(zhuǎn)化，可忽略不計；否則可以在搜索詞報告中提交反饋不相關② 查看歷史操作記錄，是否之前操作修改過賬戶的匹配模式
③ 是否打開了拓流開關，比如智能加詞
Q6、賬戶中有重復詞，但是對出價和匹配做了區(qū)分，會對咨詢有影響嗎？
答：賬戶中重復詞最好是不同計劃或者不同單元，做一個AB測試，對數(shù)據(jù)進行追蹤，效果好的留下，效果不好的停掉，否則會造成賬戶內(nèi)的詞互相競爭。若想同時推廣，建議可以1個詞采取高價精確策略，另1個詞采用低價廣泛拓量策略。
Q7、360賬戶短語匹配帶來搜索詞大都不相關，采用了精確+高級精確，但是流量會變少該怎么處理？
答：匹配和流量本身就是正關聯(lián)的，匹配窄流量就少，匹配寬流量就泛。流量太小，那建議稍微放寬匹配，稍微降低出價，不停否詞，同時在搜索詞報告中反饋不相關流量�；蚩紤]使用搜索oCPC功能，目前360也已上線搜索oCPC產(chǎn)品。
