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SEO在過去幾年里經(jīng)歷了廣泛的變化及進化，雖然大多數(shù)傳統(tǒng)的營銷策略(在很大程度上)仍然適用于今天的數(shù)字營銷，SEO的變化已經(jīng)大大改變了營銷環(huán)境。這些變化中大部分都幫助改進了互聯(lián)網(wǎng)，尤其是改進了搜索。
然而，一些SEO人仍然堅持“老方法”，試圖使用過時的SEO實踐來提高他們品牌的有機搜索可見性和性能。幾年前有些策略奏效了，但現(xiàn)在已經(jīng)不像以前那么有效了。
然而，許多新人營銷人員/小企業(yè)主仍在使用這些“僵尸”SEO技術(shù)(這些策略本應消亡，但并非出于某些算法的原因)。
它們不僅是無效的，而且下面12個過時的SEO實踐中的許多都對你的品牌、網(wǎng)站和其他數(shù)字財產(chǎn)的健康有潛在的危險。
這些已經(jīng)過時的SEO技巧，你還在用嗎?悄悄的告訴你，其實也運用了很多的老方法，現(xiàn)在也一直在用。下面就跟大伙來講講曾經(jīng)很實用的一些SEO技巧：
1、濫用關(guān)鍵詞
網(wǎng)站管理員和“營銷人員”有很多方式繼續(xù)誤解關(guān)鍵詞在一般SEO活動中的作用，以及如何在日常策略中使用它們。
讓我們更細致地看看特定類型的關(guān)鍵詞濫用和管理不當，包括不相關(guān)的使用、特定關(guān)鍵詞密度的編寫以及關(guān)鍵詞填充。
(1)、無關(guān)的關(guān)鍵詞定位/混淆
搜索引擎優(yōu)化新手常常試圖將他們的內(nèi)容和信息限制在關(guān)鍵詞研究的范圍內(nèi)(除此之外，別無他法)。
這些“營銷人員”將對內(nèi)容及其元數(shù)據(jù)進行塑造，以表示與之不相匹配的關(guān)鍵詞，也表示用戶搜索所針對的大量關(guān)鍵詞的適當意圖。
這使得品牌在有機會與讀者交流真實信息之前，很可能就失去了讀者的注意力。
如果營銷的關(guān)鍵詞與頁面上的內(nèi)容不一致，這種脫節(jié)會阻礙內(nèi)容的成功，即使內(nèi)容質(zhì)量很好。
不要試圖誤導用戶，不要為了增加可見性而將用戶引向由大容量關(guān)鍵詞錯誤表示的內(nèi)容。
百度知道這是什么樣子，它可以真正定義為一個過時的SEO實踐(以及“黑帽”SEO技術(shù)，在許多情況下)。
(2)、關(guān)鍵詞密度
就像許多以關(guān)鍵詞為中心的營銷策略一樣，為特定的“關(guān)鍵詞密度”而寫作只是沒有達到目的�！ “俣炔辉僖蕾囉陉P(guān)鍵詞密度(或特定關(guān)鍵詞使用與整個頁面內(nèi)容的比率)來確定網(wǎng)頁是否是回答搜索查詢的有效來源�！ ∷群唵蔚嘏廊￡P(guān)鍵詞要高級得多;像百度這樣的搜索引擎使用大量的信號來確定搜索結(jié)果 雖然關(guān)鍵詞對于它們所代表的主題和思想仍然很重要，但它們并不是高價值搜索查詢排名的“生命線”�！ �(nèi)容的質(zhì)量和消息傳遞的方式才是這方面的“生命線”。
(3)、關(guān)鍵詞優(yōu)化
這可能是搜索引擎優(yōu)化書籍中最古老的把戲了。 SEO是關(guān)于關(guān)鍵詞的，這個約定俗成的說法，所以，用關(guān)鍵詞加載我們的網(wǎng)頁——尤其是我們在整個網(wǎng)站上積極定位的那些高價值關(guān)鍵詞——將有助于我們在搜索中獲得更高的排名，從而超越競爭對手?對嗎? 絕對不是。
搜索引擎很早就知道什么是關(guān)鍵詞填充，什么是不自然的文本組合。他們注意到這些是試圖操縱搜索結(jié)果，并將內(nèi)容降級�！ ∈堑模赡苋匀挥幸恍┯袃r值的內(nèi)容使用了簡單的關(guān)鍵詞填充，可能是有意或是無意為之，因為它對用戶的實際價值而言，所以沒有降級。
說回到過去，站長想游戲系統(tǒng)會盡可能把每個關(guān)鍵詞的變化高價值的關(guān)鍵詞在網(wǎng)站頁腳，或者更粗略地說，使這些關(guān)鍵詞相同的顏色作為網(wǎng)站的背景，有效地把它們隱藏，而特定針對搜索引擎爬蟲進行填充�！ ∫恍┚W(wǎng)站管理員也用鏈接嘗試過(需要提醒的是，不要這樣做)�！ ≌堄涀�，你是為人類而不是為搜索引擎寫作。
2、為機器人寫作
重要的是要明白，不自然的寫作終歸是不自然的�！ ∷阉饕嬉仓肋@一點�！ ∷麄兊男拍钍牵簽榫W(wǎng)絡寫作意味著，我們應該在每次提到一個主題時，都用它的正確名稱重復它，在這個詞的同義詞和近義詞版本中工作，以便“涵蓋所有的基礎”。
當爬行時，搜索引擎爬蟲會看到關(guān)鍵詞重復出現(xiàn)，而且出現(xiàn)在幾個不同的版本中，從而使頁面在使用的關(guān)鍵詞變化方面排名靠前(一遍又一遍……一遍又一遍地反復使用這一SEO“技巧”)�！ ‘斚�，這一方式行不通了 搜索引擎是足夠先進的，能夠理解重復出現(xiàn)的關(guān)鍵詞、它們的變化，以及通常不好的內(nèi)容所帶來的不利體驗�！ 槿祟惗鴮懀皇撬阉饕媾老x或任何其他機器人。
3、文章營銷和文章目錄
在SEO的世界里，任何對系統(tǒng)進行“游戲”的嘗試通常都不會成功 但這并不能阻止SEO從業(yè)人員去嘗試 特別是當這些策略對一個品牌、其網(wǎng)站或其相關(guān)的數(shù)字資產(chǎn)提供了明顯的改進時�！ ‘斎�，文章目錄可以起作用。而且在很長一段時間內(nèi)，它們的效果也非常好。
文章聯(lián)合通常被認為是最早的數(shù)字營銷形式之一，對那些知情人士來說，它是唾手可得的成果。這是有道理的，因為這個想法類似于電視和印刷等已經(jīng)經(jīng)常使用聯(lián)合內(nèi)容的其他頻道 但百度最終在2017年發(fā)布了改變SEO“游戲規(guī)則”的“藍天算法”更新。
“藍天”破壞了搜索領域，目標是打擊售賣軟文、目錄行為，以及其他提供垃圾內(nèi)容的網(wǎng)站，不管這些內(nèi)容是寫得很糟糕，沒有意義，還是從別人那里偷來的。 文章營銷背后的理念在當今世界是沒有意義的，你的高質(zhì)量的內(nèi)容需要是原創(chuàng)的，并展示專業(yè)知識、權(quán)威和可信賴性。
4、內(nèi)容“洗稿”
通常使用軟件完成的內(nèi)容“洗稿”是一種黑帽SEO策略，它試圖使用不同的詞語、短語或是長句組織來重新創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容�！ 谋举|(zhì)上說，最終的結(jié)果是一篇與原始材料觀點相同的文章亂成一團�！ ∵@不再有效也就不足為奇了。
盡管人工智能在創(chuàng)造內(nèi)容方面一直在進步，但機器產(chǎn)生的任何東西的質(zhì)量仍低于人類所能產(chǎn)生的東西——具有原創(chuàng)性、有用性和實質(zhì)性的東西。
5、購買外鏈
多年后，這個問題仍然困擾著網(wǎng)站管理員 像大多數(shù)SEO策略一樣，如果它看起來很可疑，你可能不應該這么做�！ ≠徺I鏈接也不例外�！ 『芫脧那�，快速付費獲得大量指向站點的鏈接是一種慣例�！ ‖F(xiàn)在，我們現(xiàn)在需要維護和優(yōu)化反向鏈接配置文件，就像我們監(jiān)督的網(wǎng)站一樣，低質(zhì)量的領域有太多的反向鏈接指向一個網(wǎng)站可能會對網(wǎng)站的健康有害。
百度可以很容易地識別低質(zhì)量的站點，它還可以識別那些站點何時發(fā)送了大量不應該發(fā)送的鏈接�！ 〗裉�，如果你想合法地幫助提高你的網(wǎng)站的權(quán)威性和可見性，你需要獲得鏈接，而不是花錢雇人手工構(gòu)建它們�！ ∵@些已經(jīng)過時的SEO技巧，你還在用嗎?
6、濫用錨文本
內(nèi)部鏈接是任何好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和用戶體驗的特征�！ ∵@通常是用錨文本完成的，錨文本是一種HTML元素，它允許我們告訴用戶，如果單擊鏈接，將會看到什么類型的內(nèi)容�！ ″^文本有很多種類型(品牌、裸文本、精確匹配文本、網(wǎng)站/品牌名稱、頁面標題和/或標題等)，但根據(jù)使用情況來看，一些錨文本肯定比其他錨文本更受歡迎。
在過去，使用精確匹配和關(guān)鍵詞豐富的錨文本是標準的SEO最佳實踐�！ ∽�“石榴算法”發(fā)布以來，百度在識別過度優(yōu)化的內(nèi)容方面做得更好。 這又回到了一個黃金法則，即生成結(jié)構(gòu)良好、用戶友好且自然的內(nèi)容�！ ∪绻銉�(yōu)化是針對的搜索引擎而不是用戶，你很可能會失敗。
7、關(guān)鍵詞研究策略
關(guān)鍵詞在過去的5到10年里經(jīng)歷了一些劇烈的變化�！ I銷人員曾經(jīng)擁有大量的關(guān)鍵字詞級別的數(shù)據(jù)，讓我們能夠看到什么對我們的品牌有效，什么對我們的品牌無效，同時，這也能幫助我們更好地理解理念定位和用戶意圖。
這其中的大部分搜索引擎優(yōu)化都是帶有關(guān)鍵詞“(未提供)”的策略�！ ≡诮酉聛淼膸啄昀�，出現(xiàn)了一些試圖復制關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的工具，但是要完全正確地再現(xiàn)它是不可能的�！ ∪欢�，即使有了這些如今已被剝離的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，營銷人員仍需要做自己的關(guān)鍵詞研究，以了解該行業(yè)、競爭對手、地理區(qū)域等�！ 榱俗龅竭@一點，許多營銷人員求助于百度的免費關(guān)鍵詞研究工具。雖然其中的數(shù)據(jù)多年來一直受到一些審查，但它是百度旗下的一款免費產(chǎn)品，它提供了我們以前無法獲得的數(shù)據(jù)，所以我們很多人(包括我自己)仍然在繼續(xù)使用它�！ 〉匾氖且涀�(shù)據(jù)對關(guān)鍵詞的實際代表作用。
關(guān)鍵詞研究工具中的“競爭”只涉及付費競爭和流量，因此圍繞這些數(shù)據(jù)建立一個有機的搜索策略實際上是無用的�！ ∫恍┨娲桨甘荕oz關(guān)鍵字資源管理器工具和SEMrush的關(guān)鍵詞魔術(shù)工具，它們都是付費工具。 百度指數(shù)也有助于這種類型的競爭分析，而且它是免費的。
8、所有關(guān)鍵詞變化的頁面
這曾經(jīng)是一種有用的策略，可以對品牌及其信息所針對的所有高價值關(guān)鍵詞進行排名。 幸運的是，算法更新，如“颶風算法”“清風算法”，和其他人已經(jīng)幫助百度了解，同一個詞語的變化，實際上，都與同一個主題有關(guān)�！ @這些實體的最佳、最有用的內(nèi)容應該是最可見的，因為它在主題上為用戶提供的價值，而不僅僅是一個詞的變體。
除了這將導致殘酷的網(wǎng)站自我蠶食的事實，它使一個網(wǎng)站相當難以使用和導航，因為內(nèi)容將是令人難以置信的相似�！ H僅是負面的用戶體驗就足以成為不這么做的理由。但是百度比忽視這種實踐更清楚這一點，這使它成為一個不需要動腦筋的問題�！ ∵@種策略不斷發(fā)展，最終導致了許多內(nèi)容場的出現(xiàn)，這些內(nèi)容場只針對流量的關(guān)鍵字價值和可見性。
這歸因于優(yōu)化網(wǎng)站的“老方法”——搜索關(guān)鍵詞和搜索引擎，而不是用戶及其搜索意圖。
9、針對精確匹配的搜索查詢
定位精確匹配搜索查詢的策略，希望對那些專為流量數(shù)據(jù)的查詢——而不是因為搜索查詢或其答案實際上與業(yè)務有關(guān)，這種策略在完全部署百度搜索引擎在優(yōu)化之前成為一種流行的做法。 市場營銷人員將努力在精確匹配的搜索查詢中排名第一，以觸發(fā)一個突破框，并提高網(wǎng)站的點擊率。
10、精確匹配的域
在某種程度上來說，在URL中包含高值關(guān)鍵詞是有意義的。 但當它變得令人困惑或誤導時(例如，它導致一個糟糕的用戶體驗)，你必須劃清界限。 域名的一個主要最佳實踐是保持它與您的品牌一致�！ ∑放泼Q應該簡短、簡潔、并有一定的有意義。
為什么你不想從你的域名中得到同樣的東西呢? 百度在很久以前就會給精確匹配的域賦值，因為將其用作為排名信號是有意義的。 這些行為數(shù)據(jù)現(xiàn)在已經(jīng)幫助百度做出這樣的改變(以及其他許多改變)，這些改變是常識，也是影響重大的清理行動。
經(jīng)營一家好公司，以品牌的名義提供優(yōu)秀的產(chǎn)品/服務，當你的品牌與搜索它的用戶相關(guān)時，百度會讓你的品牌可見。
11、XML站點地圖頻率
我們永遠不應該試圖操縱搜索引擎爬蟲，使我們的網(wǎng)站比其他網(wǎng)站爬行更多，因為搜索引擎爬蟲認為新的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)布或作出了重大的網(wǎng)站更改�！ 〉�，由于網(wǎng)站管理員在過去是這樣做的，站點地圖的使用與原來的意圖截然不同。
以前，網(wǎng)站管理員可以為站點地圖中列出的網(wǎng)站的每個頁面提供一個優(yōu)先級編號，范圍從0.0到1.0不等。 由于從未完全正確地使用過，爬蟲甚至不遵守頻率等級。相反，搜索引擎只抓取它認為需要抓取的內(nèi)容�！ 〈_保在進行搜索引擎優(yōu)化時，遵循XML站點地圖最佳實踐。站點地圖對于每個網(wǎng)站來說都是非常重要的元素。
12、低質(zhì)量內(nèi)容群發(fā)
面對它。在我們的世界里，曾經(jīng)有一段時間，垃圾內(nèi)容仍然可以排名靠前�！ 〉牵F(xiàn)在時代變了! 竊取的內(nèi)容、稀薄的內(nèi)容、關(guān)鍵詞填充的內(nèi)容、不可信的內(nèi)容——曾經(jīng)有一段時間，所有這些都可以通過搜索引擎爬蟲獲得，并作為有價值的結(jié)果返回給用戶。
但不會再出現(xiàn)這樣的狀況了。 我們知道如何制作高質(zhì)量的內(nèi)容，從而得到搜索引擎的獎勵，因為它們告訴我們什么是對的，什么是錯的。
